Seminario mencionó que en los seis meses que estuvo en la Secretaría de Comunicación, palpó el «divorcio» entre la comunicación y la política dentro del régimen. Aseguró que si un presidente no tiene política lo que comunica no tendrá sustento.

«Si todos esos problemas son contínuos no habrá creatividad que lo ayude si no tiene un buen contenido», apuntó en Otro Relato.

El exsecretario señaló que los relatos de los «aleados comunicacionales» de Lasso fueron influyentes en los discursos y algunas de sus decisiones. Recalcó que en varios momentos se tuvo que «poner en la mesa» los comentarios de terceros para discutirlos.

«Eran importantes porque los relatos construyen o destruyen a una persona o estilo. Más de un comentario nos llevó a plantearnos si era o no correcto lo que hacíamos», repitió.

La caída de Lasso

Seminario manifestó que Lasso tenía una reputación del 17 % al 18 %, en términos nacionales, cuando inició su mandato. Sin embargo, un mes después lograron posicionarlo en el 30 % y 31 %, pero luego de la investigación de La Posta bajó nuevamente al 17 %.

Enfatizó que no solo las acciones del mandatario hicieron que baje de puesto, sino también el círculo que mantenía desgastaron el gobierno.

«Todas esas actitudes y acciones influyen para bien o para mal. No se trata solo de uno, sino de su círculo», refirió.

Anotó que el constante «juego de confrontación» también fue un punto que agotó a los ecuatorianos. Es decir, el hecho de que cada vez responsabilice a otros factores y a otros actores de sus actos fue un discurso cansado para los ecuatorianos.

«A la gente ya no le importa eso, ellos querían y quieren soluciones a los problemas que aquejan al Ecuador», mencionó.

Sobre su salida

Seminario fue el cuarto secretario de Comunicación que tuvo Lasso, sin embargo, las «buenas relaciones» solo duraron seis meses. En entrevistas pasadas, el exservidor relató que ya había intentado salir del gobierno por varias ocasiones, pero Lasso no quiso aceptar su renuncia.

Seminario aceptó que luego de que el presidente mencionara en televisión abierta que «el único problema que tiene su gobierno es la comunicación», no tuvo otra opción que renunciar.

«Al inicio no me dijo nada cuando le comenté que ya no podía seguir. Al final, solo me dijo que su reputación estaba en juego y le comenté que la mía también», afirmó.

«Una lección aprendida»

En el artículo que escribió Seminario critica la visión con la que se ha manejado el primer mandatario y el sesgado pensamiento que tiene al no comprender los problemas que golpean a los ecuatorianos.

“Cuando el liderazgo se enerva, el líder cede el derecho del enojo social a la oposición… o a la gente”, detalla el escrito.

Además, el exsecretario aseguró que cuando un Gobierno enfoca su discurso en historias o a defender posturas pierde el horizonte del bienestar social y permite que otras ideas se instalen en la gente. “Todo gobierno debe hablar con hechos de importancia para la gente”, expresó.

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Mabeca Corporation, el nombre de McCann en Ecuador es también la empresa publicitaria con la que la presidencia tiene un contrato de USD 2.2 millones en servicios publicitarios para mejorar la imagen del presidente Guillermo Lasso.

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El proceso

Una publicación en el Servicio Nacional de Compras Públicas (SERCOP) señala como fecha 29 de septiembre del 2022 la publicación para el concurso de Contratación del servicio para el desarrollo de la estrategia comunicacional y diseño de la marca país. En los archivos se indica que dos empresas Mindshare, con sede principal en Nueva York y con oficina en Quito y Mabeca Corporation. Sin embargo, al no presentar los requisitos pedidos, este primer concurso quedó desierto el 31 de octubre del 2022.

Una segunda publicación para este mismo concurso presentó cinco concursantes, entre los que se encontraba o accionista mayoritaria a la compañía Alxima Holding Corporation S.A, una de las accionistas de Mabeca. También figuraba el nombre de Mario Benavente Cannon, un ciudadano peruano que es su mayor accionista.

La Resolución NRO. 2022-217 adjudicó al consorcio formado por FutureBrand y McCann como los ganadores para desarrollar la marca país. La ejecución tenía que hacerse en 273 días y se les pagó USD 698.896 por el trabajo. Puede revisar el contrato, aquí.

El ganador debía realizar un mínimo de «tres propuestas de identidad gráfica, con
el detalle de las razones y metodología que se utilizó para el desarrollo de la identidad gráfica de cada propuesta», según refleja el informe de necesidades del concurso.

Los ecuatorianos tenemos hasta el 26 de octubre para votar por la nueva gráfica de la marca país que se encuentra en el siguiente enlace. FutureBrand, en solitario, desarrollo los logos país de Perú, Costa Rica, Guatemala, Chile, Haití y Bolivia.

En el proceso de votación preguntan si tiene nacionalidad ecuatoriana o es extranjero. También la edad, el correo electrónico, la provincia, el género. Después presentan los tres tipos de marca país.

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«Esto se trata de contar historias y si en la historia el héroe es el presidente a la gente no le llega. Lo que tú quieres es que el Gobierno se vea como una herramienta que te resuelve un problema», dijo en entrevista con Radio Centro Guayaquil.

Agregó que no se logró construir un mito del Gobierno. «Si yo te pregunto cuál es la imagen clara del gobierno en términos de seguridad hay una que la establecimos y que no sé si se mantenga o no. Era el presidente con la gorra que decía Policía o Fuerzas Armadas».

La razón de ponerle gorra a Lasso se debe a que buscaban una imagen clara, que diferencie y distinga al mandatario. «En noviembre se puso por primera vez la gorra cuando fuimos a Guayaquil y establecemos el puesto de mando unificado, teníamos cadenas nacionales todos los días ¿y por qué la gente lo aguantó? La gente quería escuchar porque se decían las cosas que ellos querían escuchar». (MIB)

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El reportaje muestra a un equipo de TC Televisión acompañando al presidente desde Quito hasta Cuenca en la entrega de proyectos habitacionales y charlas con los microemprendedores.

Imagen en picada

Este trabajo periodístico no es una coincidencia, el mandatario busca, a través de las cámaras mejorar la imagen que decayó debido a los problemas que afronta el país y que el Gobierno no ha podido resolver como la inseguridad y la falta de empleo.

«Pretende incidir en una mejora de la imagen personal, por ende, en la reputación del presidente Lasso. Es un elemento de una estrategia de comunicación gubernamental. Primero da cuenta que la credibilidad del presidente está venida a menos y quiere trabajar en ello. Poner en relieve el lado humano del presidente. Guillermo Lasso al alcance de los ciudadanos. Con la cámara dentro del vehículo o del avión, el ciudadano podría ver lo que hace cotidianamente el mandatario», explica el sociólogo y comunicador Hernán Reyes para Radio La Calle.

Para el experto, el mensaje busca «generar cercanía en un contexto donde la ausencia al mando del país es la percepción dominante». Asimismo se seleccionaron bien los temas que se presentan en el audiovisual. «Llevar niños pobres al mundial de Qatar es un tema que seguramente no tendrá ningún elemento de rechazo. Se demora dos minutos en eso y aparece como el que gestiona. Entregar dádivas como también se ve en la parte de las casas. Quieren mostrarlo como el que ayuda a la gente».

Hay elementos importantes en lo que podría calificarse como un publireportaje que además se transmitió en un canal incautado, TC. El acercamiento con niños, ir a una guardería, entregar las viviendas y hablar con microempresarios. En TC también apareció la entrevista con Rafael Cuesta. «En este momento al no encontrar apoyo y sostén en los medios tradicionales como Ecuavisa o Teleamazonas, echa mano de los medios incautados y la televisión pública». (MIB)

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De acuerdo con la encuesta, el 64.78% califica la imagen de Lasso como buena, 15.91% como muy buena, el 11.82% como mala y el 2.37% como muy mala. Un 5.13% no sabe o no responde. Los ciudadanos que respondieron tiene de 18 años en adelante. Tiene un margen de error del +/-4.03 y una confianza del 95%.

Otras encuestas

Cedatos en un estudio mensual del futuro del país, indicó que Guillermo Lasso “recibió el 71.4% de aprobación a lo que ha realizado hasta la fecha. Esta cifra que resulta ser la más alta de las registradas para mandatarios que iniciaron su gestión desde el año 1979”.

De acuerdo con la ficha técnica, se realizó una muestra nacional de 2.200 personas de 16 años en adelante, en provincias de Sierra, Costa y Amazonia, áreas urbana  y rural.  Un nivel de confianza 97% y el margen de error  de +/- 2.7%. La encuesta cerró el 3 de junio.

Sin embargo en un estudio del Instituto Prometeo, en una rueda de prensa de 2016, Polibio Córdova, director de Cedatos indicó que el expresidente Correa alcanzó un 73% de aceptación al inicio de su gestión.

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