Las redes sociales en Ecuador ya no son solo vitrinas de entretenimiento. Para miles de creadores, representan una fuente real de ingresos y una plataforma para consolidar carreras digitales. Los influencers ecuatorianos han transformado el ecosistema digital del país, generando un mercado en crecimiento y cada vez más profesionalizado.

Según datos de Influencity, más de 173.000 creadores de contenido operan activamente en plataformas como TikTok, Instagram, YouTube y Facebook. Estas cifras ubican a Ecuador como un terreno fértil para el marketing de influencia, donde los creadores monetizan a través de colaboraciones con marcas, contenido patrocinado, transmisiones en vivo y campañas publicitarias.

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¿Cuánto ganan los influencers ecuatorianos?

Los ingresos dependen del tamaño de la audiencia y del nivel de interacción que generan:

• Nano influencers (menos de 1.000 seguidores): entre $10 y $100 por publicación.

• Micro influencers (1.000 – 10.000 seguidores): entre $80 y $300.

• Influencers medios (10.000 – 100.000 seguidores): entre $300 y $800.

• Macro influencers (100.000 – 1 millón): entre $800 y $2.000.

• Mega influencers (más de 1 millón): hasta $5.000 por publicación.

• Estos rangos varían según la plataforma, el tipo de contenido y la segmentación del público.

Casos destacados

En TikTok, aunque no existe un programa de monetización directa en Ecuador, los creadores han encontrado alternativas como las transmisiones en vivo (con regalos virtuales) y acuerdos directos con marcas. Algunos casos emblemáticos incluyen:

David y Kelly Bustamante, conocidos como los Bustabrothers, con 17.8 millones de seguidores, facturan hasta $4.000 por video gracias a su mezcla de humor, música y colaboraciones.

Yilda Banchón, cantante y ex participante de realities, con 3.4 millones de seguidores, genera entre $345 y $938 por publicación.

Samara Montero, actriz e influencer, alcanza hasta $940 por publicación, con 3.3 millones de seguidores.

Toño Abril, con más de 1.2 millones de seguidores en TikTok, ha combinado sus habilidades de comedia con campañas para marcas locales.

Adolfo Macías (Don Day), actor e influencer, ha llevado su popularidad de la TV a las redes, colaborando con marcas de ropa, alimentos y suplementos.

En Instagram, también destacan:

Mariaca Valdés, con más de 250.000 seguidores, se ha consolidado como referente en moda y estilo de vida, colaborando con marcas internacionales.

Daniel Páez, cantante y creador de contenido, monetiza no solo a través de la música, sino también por contenido patrocinado relacionado con estilo de vida y eventos.

Influencers y el radar del SRI

El auge de esta economía digital ha despertado la atención del Servicio de Rentas Internas (SRI). Desde 2023, los influencers deben declarar los ingresos obtenidos por actividades digitales, incluyendo pagos en efectivo, canjes, productos y servicios. El SRI ya ha identificado a más de 500 influencers para asegurar el cumplimiento de sus obligaciones tributarias (primicias.ec).

¿Una nueva industria?

El marketing de influencia en Ecuador no es una moda pasajera. Es parte de una industria emergente que está redefiniendo el trabajo en línea, creando empleo para jóvenes, agencias de contenido, editores y community managers. Además, plantea retos regulatorios sobre tributación, derechos de autor y transparencia en la publicidad.

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El fenómeno de los influencers ecuatorianos muestra que el scroll diario en redes puede transformarse en ingresos reales, siempre que se combine creatividad, estrategia y conexión con la audiencia.

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En los últimos años, el término ‘influencer’ es parte de un tópico habitual de que hablar en la cotidianidad. Personas que producen constantemente contenido en redes sociales pueden llegar a tener ingresos un poco más altos que los habituales. Sin embargo, ¿a qué se debe este nivel?

Acorde con Primicias, Ricardo Medina, el cofundador de la agencia Paradise DDB menciona que al menos el 30% de los modelos requeridos para publicitar los productos son influencers. Eventualmente, exigir facturas a los creadores ya forma parte de los requisito de las agencias.

Generalmente, trabajos publicitarios, colaboraciones, promociones entre otros forman parte de los principales ingresos de los creadores de contenido. Aunque este ingreso puede variar según el nivel de ocupaciones y la cantidad de trabajo de los influencers.

Pago de Impuestos

Es por ello que el Servicio de Rentas Internas (SRI) indicó que, a partir de este año, deben pagar impuestos declarar sus actividades tributarias por los ingresos que realicen. Ya sea desde Ecuador o el exterior.

Los ingresos se comprenden por ser auspiciantes, introducciones a spots de publicidad, promociones o cualquier otro modo de monetizar sus redes sociales para un fin comercial. Estas y otras especificaciones se pueden encontrar AQUÍ.

¿Cómo nacen los influencers?

Facebook, uno de los pioneros en redes sociales comenzó con la lista adjunta de contactos en línea. No obstante, en el surgimiento de Instagram, los contactos formaron parte de los “seguidores” y la línea se transformó para siempre.

Influencers con mayor número de seguidores en Ecuador:

• Klevez Pazmiño
• Alejandra Jaramillo
• Carolina Jaume
• Dayanara Peralta
• María Fernanda Pérez

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Dicho organismo ha puesto los ojos en la actividad económica que hay dentro de las redes sociales y cuyos principales protaginistas son diversos influencers o creadores de contenido. Según la dirección del SRI, en el Ecuador hay al menos 500 personas, quienes serían incluídos en la primera lista de futuros contribuyentes.

La iniciativa

SRI realizó una sesión con el propósito de capacitar a influencers. Además de capacitarlos para que conozcan los pasos a seguir para iniciar con el proceso tributario. El organismo se afianzó al ingreso económico existente entre anunciantes, plataformas digitales, seguidores en redes y monetización.

La institución decidirá los mecanismos de control a los que influencers se deberán someter. Asimismo, serán los veedores del cumplimiento de estas obligaciones. El Servicio de Rentas Internas aseguró que si no hay un «cumplimiento voluntario» se procederá a procesos de fiscalización y diversas sanciones.

Influencers en Ecuador

Ecuador es el sexto país con más influencers en la plataforma Instagram en América Latina. Según datos de la empresa de marketing Influencity, «112.000 ecuatorianos son los que marcan tendencia». (D. C.)

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Francisco Briones, director del SRI, sostuvo que llevar a cabo esta idea le permitirá a dicha entidad recaudar USD 1.000 millones adicionales para el 2023.

Según el funcionario del SRI, a partir de este año se realizará controles sorpresa para identificar a los ciudadanos que estén generando ingresos por sus actividades en redes sociales y no declaren impuestos.

Además, Briones recalcó que esos controles incluyen tanto a personas o negocios que venden productos de manera informal en redes sociales y ni siquiera tienen un Registro Único de Contribuyente (RUC). Según explicó, el SRI generará automáticamente un RUC para que los representantes de estos negocios efectuen sus ventas de manera formal.

¿Qué otras medidas ejecutará el SRI en 2023?

Adicionalmente, Briones informó que se ejecutarán otros planes de control, cuyo enfoque será el cobro a contribuyentes que no regularizaron de forma voluntaria sus patrimonios en el extranjero.

Entre los planes destacan también: el control a la contribución patrimonial poscovid-19 y el incremento patrimonial no justificado. Según explicó, se triplicará el control del IVA y se ampliará la cobertura a 600 grandes contribuyentes.

En 2022, el SRI recaudó USD 17.164 millones. Cifra que registra un incremento del 22,8% en comparación con los recaudado en 2021, que fue USD 13.976 millones.

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Al menos esa es la lógica del gerente Comercial de la Corporación Nacional de Electricidad (CNEL), Luis García, quien en una entrevista de televisión aseguró «tener un trato especial a los influencers».

El contexto de semejante anuncio es una pregunta del periodista que inquiere sobre la atención que le prestaron a una periodista que reclamó por un cobro excesivo en sus facturas de consumo eléctrico.

 «Cuando Teresa Arboleda reclamó el año pasado que le habían cobrado 10 veces más (…) al día siguiente le respondió CNEL. ¿Qué, haya que ser persona pública para que le paren bola?», pregunta Carlos Vera, el entrevistador.

«No necesariamente», responde el funcionario, pero no conforme con eso agrega, sin un poco de rubor, «tenemos un trato especial a los influencers«.

La respuesta es tan espeluznante que el propio entrevistador se sorprende y responde con un «ah, carajo«.

«Hace poco a Diego Arcos (periodista deportivo), hasta el mismo subsecretario de Energía le respondió».

Gobierno del tic tok

Estas declaraciones guardan estrecha relación con la nueva política del gobierno de Guillermo Lasso, que ha decidido no informar sobre su gestión a través de medios convencionales sino solo a través de redes sociales. Esta decisión afecta a más del 45% de los ecuatorianos que no tienen acceso a redes sociales.

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