Varios factores incidieron en el fracaso de la estrategia del presidente Lasso para ganar la aprobación del pueblo ecuatoriano. Para Moreno, estas elecciones eran la “crónica de una muerte anunciada” del Gobierno. El mismo hecho de juntar a las elecciones seccionales y a la consulta popular constituyen una distracción para los ciudadanos, quienes estaban enfocados en las propuestas de los candidatos en sus localidades.

“Llevar la discusión nacional en un tema  de ámbito local, eso para mí fue un suicidio”, dijo en entrevista a Radio La Calle.

La ineficiencia del Gobierno llevó a que tuviera una aceptación de menos del 10 % de ecuatorianos. “Nunca hubo un presidente con peor imagen que Lasso”, resaltó el analista Durán Barba en entrevista para la cadena internacional CNN.

El “correísmo” como adversario

Un tema complejo y preocupante para el Gobierno es la victoria de los representantes de la Revolución Ciudadana en las principales ciudades y provincias del país. En la provincia de Pichincha estará al frente Paola Pabón y en la Alcaldía de Quito, Pabel Muñoz. Mientras tanto, en la Prefectura del Guayas estará Marcela Aguiñaga y en la Alcaldía de Guayaquil, Aquiles Álvarez.

«El control de la ciudad de Quito significa estabilidad democrática. Felizmente el nuevo alcalde Pabel Muñoz es un hombre sensato y preparado. No creo que sea un extremista loco que se lance a desestabilizar al Gobierno», recalcó Durán Barba.

Moreno enfatizó que el «correísmo» es el opositor natural a este Gobierno. Resaltó que durante la gestión de este gabinete, lo público pasó a un cuarto nivel de pésima categoría, donde no hay seguridad ni servicios. En este sentido, la gente hace una comparación y cree en que «el pasado era mejor». (A.G.M)

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Mediante una reunión por zoom, el consultor político opinaba acerca de la situación coyuntural de los jefes de Estado latinoamericanos. Entre ellos, mencionó el nombre del presidente ecuatoriano: “Guillermo Lasso fue un fenómeno del marketing novedoso, cuando se convirtió en el presidente que es, se derrumbó”, aseveró Durán.

Durán Barba formó parte del grupo de asesores políticos que “le hablaban al oído” a Lasso, durante su campaña en el año 2021. Para muchos, la edad del representante de CREO no correspondía con la forma en como se divulgaban sus propuestas. Videos de TikTok, reels en Instagram y el famoso “ya que chuc**” denotan un trasfondo de marketing político que presentaban a Lasso como una figura paterna y llena de conocimiento, pero abierto y confiable.

Una de las principales estrategias políticas de Durán Barba se recuerda aún con el famoso “Andrés, no mientras otra vez”. Lasso hacía parecer al ex candidato a la presidencia Andrés Arauz, como un niño pequeño que está siendo regañado por su padre.

Sin embargo, el mismo Jaime Durán admite que una vez en el poder, Guillermo Lasso hizo las cosas mal. Al parecer, el puesto de la presidencia fue demasiado para el ahora mandatario, y se derrumbó.

Jaime Durán Barba fue el principal estratega de asesoramiento en la campaña de segunda vuelta de Guillermo Lasso, momento decisivo en que consiguió superioridad sobre su contrincante Arauz, heredero y representante del correísmo, por más de cuatro puntos.  (J.C)

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Isabel Noboa Pontón

De acuerdo con los datos de la ICIJ, la empresaria guayaquileña, Isabel María Noboa Pontón tiene ocho empresas -cuatro domiciliadas en Panamá y cuatro en las Islas Vírgenes Británicas – bajo el auspicio de la firma Alcogal, según la información de OpenCorporate, una página de búsqueda de compañías.

Estas son DELEA FINANCE (inactiva), DUNCAN BUSINESS INC (activa), MACWICK INVESTMENTS S.A. (activa), BLUE CREEK HOLDING S.A. (inactiva), SEA FOOD OVERSEAS LIMITED (activa), FULLER TRADIING LIMITED (activa), FINROCK FINANCE LIMITED (activa), y KASIMA HOLDINGS LTD (activa).

De todas estas empresas el intermediario es el Consorcio Nobis “un grupo ecuatoriano formado por empresas líderes en agroindustria, industria, negocios inmobiliarios, comercio, turismo y salud. Fundado en 1997, genera más 8 mil plazas de trabajo directas. Es presidido por Isabel Noboa de Loor, la empresaria más respetada en Ecuador”, indica su página de LinkedIn.

Jaime Durán Barba y Santiago Nieto Montoya

Según la ICIJ, el estratega de campaña del presidente Lasso en segunda vuelta, Jaime Durán Barba, posee una empresa llamada HARMONY MINING LIMITED (inactiva), con jurisdicción en las Islas Vírgenes Británicas, bajo el auspicio de la firma Alcogal.

La mano derecha de Durán Barba y también consultor político, Santiago Nieto Montoya, es accionista en dos empresas. WOODLEN LIMITED (activa) y HARMONY MINING LIMITED (inactiva). Esta última en compañía de Durán Barba.

Ambas empresas en las Islas Vírgenes Británicas con la firma Alcogal.

Familia De Prati

Son cuatro personas de la familia De Prati. Juan Gabriel De Prati, María Teresa De Prati, Rossana Montserrat De Prati y María Cecilia De Prati vinculados a las empresas EUROUSA FINANCE CO. INC (activa), SENOICCA INDUSTRIAL CO. LIMITED (activa), SECIAR ESTATES CO. LIMITED (activa), TOTTORI ENTREPRISES LIMITED (activa).

Todas con jurisdicción en las Islas Vírgenes Británicas y bajo la firma Alcogal. De Prati es una cadena de tiendas por departamentos. La empresa se especializa en la moda y hogar. Su línea principal son las prendas de vestir y productos para el hogar. Es una de las empresas de este tipo más reconocidas en el Ecuador.

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Los reconocimientos fueron entregados por la alcaldesa de Guayaquil, Cinthya Viteri.

“El muy ilustre consejo municipal del Guayaquil considerando que, la ordenanza de preseas y concursos municipales establece como reconocimiento cívico la presea ‘Municipalidad de Guayaquil’ a ser impuesta en su sesión conmemorativa en de la independencia de Santiago de Guayaquil (…) a destacar públicamente a sus ilustres hombres y mujeres”, señala el texto del reconocimiento.

Asimismo, el documento establece que se trata de personas «ejemplo», que se han desarrollado en favor de la población del país. “La transcendencia de estos conciudadanos estimula a una vida virtuosa, el civismo y el patriotismo de las generaciones”, manifiesta la condecoración. Sin embargo, algunos de los personajes reconocidos, durante la ceremonia, figuran con paraísos fiscales en los Pandora Papers.

Hombres ilustres en los ‘Pandora Papers’

El 2 de octubre se filtró información de cuentas ‘offshore’ de diversos personajes famosos y reconocidos a nivel mundial. Entre ellos están Guillermo Lasso, presidente de la República. Además, aparecen los nombres de los ‘ilustres ciudadanos’ Santiago Nieto Montoya y Jaime Durán Barba. En los documentos filtrados aparecen con dos empresas en Islas Vírgenes Británicas (IVB) que mantuvieron actividades en Suiza y en Estados Unidos.

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De acuerdo con la investigación en la que participó diario El País, Vargas Llosa fue el último titular registrado de la empresa Melek Investments, una sociedad offshore registrada en 2015 en las Islas Vírgenes Británicas, un paraíso fiscal.

Según los documentos, la empresa se utilizó para gestionar el dinero proveniente de los derechos de autor de sus obras y la venta de varios inmuebles en Madrid y Londres.

La agencia literaria que lo representa, Carmen Balcells, indicó que al momento de la creación de esa offshore, el escritor no residía ni en España ni en Perú, los dos países de los que tiene nacionalidad.

En 2017 cuando asentó su residencia fiscal en España, la cartera de inversión apareció a su nombre, y no al de Melek Investments, y fue declarada a las autoridades fiscales.

Jaime Durán Barba

El estratega de campaña de Lasso en la segunda vuelta de 2021, Jaime Durán Barba, que también llevó al poder a Mauricio Macri en Argentina, también tuvo offshores a su nombre.

«Los ingresos de Durán Barba en Argentina fueron siempre un secreto muy bien guardado, a tal punto que el público lo consideraba un gurú que trabajaba gratis para el macrismo», explicó El País.

De acuerdo con la investigación, él y su mano derecha, Santiago Nieto Montoya, fueron accionistas de al menos dos sociedades offshore en las Islas Vírgenes Británicas dedicadas a “la inversión en Suiza” y a frustrados negocios de minería.

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«Por coincidencia estuve cuando Guillermo (Lasso) tuvo una presentación bastante desastrosa en la primera vuelta electoral. Hablé con él y me pidió que lo ayudara a manejar la segunda vuelta; en ese momento parecía imposible un triunfo. Tenía 20 puntos de desventaja con el candidato de Rafael Correa», dijo en una entrevista para Forbes Ecuador.

Agregó que Lasso fue un buen candidato que utilizó las herramientas técnicas y de esa manera «el éxito fue impresionante».

Cercanía con los votantes

Durán Barba explicó que el eje principal fue dejar la distancia que mantenía con el pueblo. «El voto se consigue por cercanía. La comunicación de las empresas con los clientes se consigue por nuevas vías que se vuelven enormemente eficientes si se aplican a la acción electoral. Eso hicimos. Los otros políticos ecuatorianos no tenían ninguna noción de eso y tuvimos ventaja crítica.

Comunicación política

Para el analista, si se quiere reconstruir la imagen desgastada de un candidato hay que olvidarse de lo que hizo en su anterior gestión. «Hay que pensar en el futuro. En lo que a la gente le interesa».

Además se debe pensar en estrategia una vez que están en el gobierno. «Es el presidente el que resuelve qué hacer, pero los técnicos tienen que darle los elementos para que sepa cuánto daño o beneficio le hace a cada acción», expresó.

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