De acuerdo con el diseñador gráfico Nuno Acosta, las gráficas son bastante básicas para una marca que se expondrá internacionalmente. Resaltó que existen problemas de legibilidad en las tres ideas.

»Una marca tan importante requiere un estudio psicográfico. Llevo décadas en eso. Siglo 21 requiere un logo en constante evolución. Un estudio de diseño no trabaja múltiples opciones sino elabora bien un solo concepto», dijo en su cuenta de X.

Según el gobierno, la estrategia de marca país busca definir una identidad distintiva y atractiva para visitantes e inversores. El planteamiento se basa en tres pilares fundamentales: turismo, exportaciones e inversión extranjera directa.

La legibilidad es primordial: en esto fallan las 3 ideas.

Una marca tan importante requiere un estudio psicográfico. Llevo décadas en eso.

Siglo 21 requiere un logo en constante evolución.

Un estudio de diseño no trabaja múltiples opciones sino elabora bien un solo concepto

— Nuno Acosta (@nunoacosta) October 23, 2023

Evolución de la marca país

Aunque las primeras marcas país en el mundo datan de 1996. Ecuador inició su camino en este ámbito en el 2001 bajo la iniciativa de la entonces ministra de Turismo, Rocío Vásquez. Sin embargo, esta primera propuesta no logró el respaldo necesario, tanto del sector público como del privado y no logró impactar de manera efectiva al mundo.

Varias empresas de comunicación visual participaron en un concurso y expusieron sus propuestas. El elegido fue Max Benavides, quien sintetizó en la marca íconos conceptuales que representaban a través del sol las cuatro regiones del país. La base conceptual era la cosmovisión ancestral.

Años más tarde, en el 2005, la empresa Azuca – Ingenio Gráfico, presentó la marca turística «Ecuador: La vida en estado puro», centrada en un diseño con la letra E que resaltaba la ubicación geográfica del país en el centro del planeta.

El concepto gráfico de esta propuesta exponía la diversidad y las características de la oferta turística que tiene el país. Es importante analiza cada elemento, pues el sol representaba los ocasos de la región costera; la hoja era la ícono de la flora ecuatoriana; la iguana adornaba el logo como parte de la fauna endémica en Galápagos y el pez significa la riqueza de los mares.

En 2011, se lanzó una nueva marca con el lema «Ecuador ama la vida» como parte del Plan Integral de Marketing Turístico. Esta propuesta, con su diseño multicolor, se convirtió en una imagen reconocible y se la relacionó de inmediato con el país. Este distintivo enfatiza la riqueza en biodiversidad y culturas.

Tras 6 años, Ecuador ha buscado una nueva propuesta de marca país. Desde que el expresidente Lenin Moreno eliminó «Ecuador ama la vida». No obstante, en el 2023, Ecuador se ubicó en el puesto 80 del ranking de las 121 marcas país más fuertes y valiosas del mundo, desarrollado por la consultora Brand Finance.

La última tarea del gobierno

En el contexto actual, marcado por el auge del minimalismo, el gobierno se prepara para presentar una de tres propuestas en la Feria Internacional de Turismo en Madrid en 2024. Sin embargo, las opiniones de la ciudadanía son variadas, y algunos consideran que las nuevas propuestas carecen del simbolismo y discurso de la marca anterior.

La empresa que limpió la imagen de Lasso

El nuevo diseño de la marca país estuvo a cargo del consorcio FutureBrand – McCANN, la primera empresa tiene su sede en Londres, mientras que la segunda es el cuarto holding más grande en la industria publicitaria.

Mabeca Corporation, el nombre de McCann en Ecuador es también la empresa publicitaria con la que la presidencia tiene un contrato de USD 2.2 millones en servicios publicitarios para mejorar la imagen del presidente Guillermo Lasso.

La entrada La historia de la marca país: De diseños icónicos a garabatos costosos se publicó primero en La Calle.

Mabeca Corporation, el nombre de McCann en Ecuador es también la empresa publicitaria con la que la presidencia tiene un contrato de USD 2.2 millones en servicios publicitarios para mejorar la imagen del presidente Guillermo Lasso.

Puede interesarle: Para combatir las “noticias falsas”, Presidencia entrega pauta por USD 2.2 millones

El proceso

Una publicación en el Servicio Nacional de Compras Públicas (SERCOP) señala como fecha 29 de septiembre del 2022 la publicación para el concurso de Contratación del servicio para el desarrollo de la estrategia comunicacional y diseño de la marca país. En los archivos se indica que dos empresas Mindshare, con sede principal en Nueva York y con oficina en Quito y Mabeca Corporation. Sin embargo, al no presentar los requisitos pedidos, este primer concurso quedó desierto el 31 de octubre del 2022.

Una segunda publicación para este mismo concurso presentó cinco concursantes, entre los que se encontraba o accionista mayoritaria a la compañía Alxima Holding Corporation S.A, una de las accionistas de Mabeca. También figuraba el nombre de Mario Benavente Cannon, un ciudadano peruano que es su mayor accionista.

La Resolución NRO. 2022-217 adjudicó al consorcio formado por FutureBrand y McCann como los ganadores para desarrollar la marca país. La ejecución tenía que hacerse en 273 días y se les pagó USD 698.896 por el trabajo. Puede revisar el contrato, aquí.

El ganador debía realizar un mínimo de «tres propuestas de identidad gráfica, con
el detalle de las razones y metodología que se utilizó para el desarrollo de la identidad gráfica de cada propuesta», según refleja el informe de necesidades del concurso.

Los ecuatorianos tenemos hasta el 26 de octubre para votar por la nueva gráfica de la marca país que se encuentra en el siguiente enlace. FutureBrand, en solitario, desarrollo los logos país de Perú, Costa Rica, Guatemala, Chile, Haití y Bolivia.

En el proceso de votación preguntan si tiene nacionalidad ecuatoriana o es extranjero. También la edad, el correo electrónico, la provincia, el género. Después presentan los tres tipos de marca país.

La entrada La empresa publicitaria que limpia la imagen de Lasso creó la marca país se publicó primero en La Calle.