Mindshare archivos — La Calle https://lacalle.media/tag/mindshare/ En la dirección correcta Tue, 06 May 2025 14:47:54 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.7.4 https://lacalle.media/wp-content/uploads/2025/01/cropped-iso-redes-cuadrado-32x32.jpg Mindshare archivos — La Calle https://lacalle.media/tag/mindshare/ 32 32 Otra vez Presidencia destina USD 5 millones en pauta publicitaria https://lacalle.media/otra-vez-presidencia-destina-usd-5-millones-en-pauta-publicitaria/ Tue, 06 May 2025 14:43:00 +0000 https://lacalle.media/?p=114182 Quito, 06 may (La Calle).- Mientras las dializadoras exigen que el gobierno pague sus deudas, Presidencia acaba de abrir en el Servicio de Compras Públicas (SERCOP) un proceso para el servicio de pautaje y difusión de campañas por USD 5 millones. Según la descripción del proceso el objetivo de la contratación es «difundir las campañas […]

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]]> Quito, 06 may (La Calle).- Mientras las dializadoras exigen que el gobierno pague sus deudas, Presidencia acaba de abrir en el Servicio de Compras Públicas (SERCOP) un proceso para el servicio de pautaje y difusión de campañas por USD 5 millones.

Según la descripción del proceso el objetivo de la contratación es «difundir las campañas y mensajes que permitan posicionar las acciones, políticas, obras, servicios y programas que implementa el Gobierno Nacional en beneficio de la ciudadanía mediante una cobertura internacional, nacional, local o comunitaria según la necesidad institucional en medios ATL, digitales y plataformas de redes sociales a los respectivos grupos objetivos»

Además Presidencia resaltó la necesidad de «mitigar la desinformación, la ausencia de comunicación y la generación de noticias falsas que circulan en los diferentes medios».

La vigencia de la oferta es de 90 días y la duración del servicio será de 200 días. Hasta el momento la contratación está en etapa de preguntas y aclaraciones. De igual manera, como único invitado está Mindshare, empresa que actualmente sigue llevando la gestión publicitaria del gobierno.

Proceso de contratación en la SERCOP
El proceso fue abierto el pasado 5 de mayo

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]]> Presidencia gasta más de USD 7 millones en pauta publicitaria https://lacalle.media/presidencia-gasta-mas-de-usd-7-millones-en-pauta-publicitaria/ Fri, 02 Aug 2024 17:49:17 +0000 https://lacalle.media/?p=110433 Quito, 2 ago (La Calle).- Presidencia abrió un tercer proceso de contratación pública para el servicio de pautaje publicitario por el valor de USD 2.300 millones. Durante los últimos siete meses el gobierno ha gastado más de USD 7 millones en difusión de campañas. El pasado 30 de julio Presidencia publicó un nuevo requerimiento de […]

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]]> Quito, 2 ago (La Calle).- Presidencia abrió un tercer proceso de contratación pública para el servicio de pautaje publicitario por el valor de USD 2.300 millones. Durante los últimos siete meses el gobierno ha gastado más de USD 7 millones en difusión de campañas.

El pasado 30 de julio Presidencia publicó un nuevo requerimiento de pautaje en el Servicio Nacional de Contratación Pública (SERCOP) e invitó a Mindshare del Ecuador a presentar su oferta. Anteriormente, esta empresa ya fue contratada por este mismos servicio bajo un valor de USD 2.500 millones.

El documento del proceso solicita al oferente la gestión de estrategias de difusión en medios de comunicación y la ejecución de contratos para pauta publicitaria. La adjudicación del procedimiento está prevista para el próximo 12 de agosto con un anticipo del 30 % y con una duración de 90 días.

Proceso de contratación por el servicio de pautaje y difusión de mensajes y campañas del Gobierno. Fuente: SERCOP

La justificación del Nuevo Ecuador

En el análisis situacional, la Secretaría de Comunicación reconoce que el gobierno tiene dificultades para comunicar de manera efectiva sus planes y prioridades. La cartera de Estado detalló que existen desafíos como la polarización política, la desconfianza en los medios tradicionales y las críticas por falta de transparencia.

Previo a este último proceso, la Presidencia adjudicó dos contratos por USD 2.5 millones para pautaje por un plazo de ejecución por 180 días. (AGM).

Inversión de Presidencia en pautaje y difusión de campaña gubernamentales. Fuente: Secretaría de Comunicación

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