El proceso firmado a la Compañía DGMC Ecuador S.A. tiene por objetivo “posicionar las acciones, políticas, obras y programas que implementa el Gobierno Nacional en beneficio de la ciudadanía”, señala el contrato (aquí).   

La contratación bajo régimen especial, aprobada el 10 de febrero de 2022, contempla pautas con cobertura nacional y regional en al menos 10 canales de televisión, 40 emisoras de radio y ocho medios impresos. Asimismo, en un mínimo de 20 medios digitales, redes sociales y plataformas digitales.

Además, solicita pautar en al menos cinco cines y en infraestructura de la vía pública como vallas o medios de transporte público. 

No esperaron nada…

El contrato por publicidad fue autorizado en diciembre de 2021. Sin embargo, el proceso se declaró desierto el 11 de enero de 2022. Aun así, la Secretaría General de Comunicación de la Presidencia volvió a presentar el proyecto 20 días después argumentando que “los productos son indispensables para cumplir con la misión de la Secretaria”.

Por otro lado, Presidencia justificó este rubro de USD 1.7 millones alegando que “la institución no cuenta con el personal y equipos suficientes para el desarrollo de productos comunicacionales”. Por tal motivo destinó a una empresa privada el trabajo.

Más de USD 2.5 millones en pauta en tres meses

El último contrato por publicidad por parte de la Presidencia fue el 13 de diciembre de 2021. El monto destinado bajo el mismo concepto fue de USD 916.000. 

Entre los dos contratos suman un total de USD 2.692.569.

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“La Secretaría General de Comunicación requiere contar con estrategias y material comunicacional, de tal manera que alcance un mayor impacto y permita lograr de manera más rápida y efectiva los objetivos trazados en la estrategia”, detalla un documento del Sistema Oficial de Contratación Pública.

En la lista de productos a contratar están spots televisivos, animaciones, cuñas radiales, jingles, gráficas. El presupuesto también contempla la estrategia de difusión y su pauta en medios tradicionales y digitales. La publicidad está concentrada en tiempo al aire en la televisión, seguida de la radio y los medios digitales.

Lasso había dicho que su Gobierno no gastaría grandes rubros para publicidad y propaganda. Sin embargo, este sería el cuarto proceso de contratación y el más costoso hasta el momento.

La contratación millonaria de este servicio ocurre en una coyuntura socioeconómica crítica para el país: la escasez de medicamentos en los hospitales, así como la reducción de presupuestos para derechos fundamentales como salud y educación. También hay que mencionar los elevados precios de los combustibles y el encarecimiento del costo de la vida.

Fuentes: La Historia, Tiempo Real, Primicias.

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