A pesar de las largas trayectorias de políticos como Guillermo Lasso y su padre, Álvaro Noboa, el actual presidente destaca por su millonario gasto en anuncios en Meta (Facebook e Instagram).

¿Desde cuándo Noboa comenzó a invertir en Meta?

Daniel Noboa inició su actividad publicitaria en las redes de Meta en octubre de 2020 y enero de 2021, en el marco de las elecciones legislativas de 2021, donde ganó una curul representando a Santa Elena. Sin embargo, después de esos comicios, su pauta publicitaria disminuyó considerablemente entre marzo de 2021 y junio de 2023.

En ese primer periodo de 32 meses, la cuenta oficial de Noboa difundió un total de 220 anuncios. Pero, desde el inicio de la precampaña para las elecciones extraordinarias de agosto de 2023, su estrategia publicitaria se intensificó drásticamente. Según el último reporte de Meta, actualmente suma cerca de 1.300 anuncios en total, lo que significa que el 83% de su publicidad se ha difundido en los últimos 20 meses.

En este corto periodo, Daniel Noboa Azín se ha convertido en el primer usuario de Ecuador en superar los USD 1 millón en pauta publicitaria en Meta. Tan solo entre el 14 y el 20 de enero de este año, su cuenta invirtió USD 25.514 en anuncios relacionados con temas sociales, elecciones y política.

¿Noboa gasta más de lo que declara?

El presidente Daniel Noboa presentó su declaración patrimonial ante la Contraloría el 23 de noviembre de 2023, el mismo día en que asumió su cargo como mandatario de Ecuador. Según la información entregada, su patrimonio asciende a USD 662.664.

Lo que Noboa declaró:

Cuentas bancarias: Noboa reportó tener dos cuentas bancarias en Ecuador con un saldo conjunto de apenas USD 2.450.

Acciones: Declaró una participación de USD 400 como accionista, aunque en los registros de la Superintendencia de Compañías aparece con acciones por USD 1.190 repartidas entre:

• Logic Choice Cia. Ltda.: USD 398.
• Nobiexport S.A.: USD 792.

Propiedades: Noboa no incluyó bienes muebles en su declaración. Esto significa que no reportó vehículos, menaje de casa, equipos electrónicos, joyas ni obras de arte.

Tarjetas de crédito: No declaró poseer ninguna.

Noboa cuenta con un patrimonio declarado que no supera los USD 700.000, sin embargo, el candidato-presidente es el primer político en Ecuador en superar USD 1 millón en inversión publicitaria en Meta (Facebook e Instagram), según los reportes de la misma plataforma.

¿Quién lidera el podio de anunciantes en Meta?

Tras Daniel Noboa, en el podio de anunciantes de Meta (Facebook e Instagram) se encuentran el expresidente y tres veces candidato presidencial Guillermo Lasso, y Álvaro Noboa, padre del actual mandatario y cinco veces candidato presidencial. Sin embargo, la principal diferencia entre ellos no radica únicamente en el presupuesto, sino en el número de publicaciones pagadas.

Guillermo Lasso invirtió poco más de USD 600.000 para difundir más de 3.700 anuncios, el triple de los publicados por Daniel Noboa. Por otro lado, Álvaro Noboa gastó casi la misma cantidad que Lasso, pero para pautar apenas 141 anuncios.

¿Quiénes más destacan en la lista?
Entre los perfiles políticos que conforman el top 10 de anunciantes en Meta se encuentran:

• Luisa González, dos veces candidata presidencial por el correísmo.
• Jan Topic, quien invirtió casi USD 570.000 desde dos cuentas diferentes en su casi doble aspiración a la Presidencia.
• Otto Sonnenholzner, exvicepresidente y excandidato presidencial.
• Andrés Arauz, excandidato presidencial también por el correísmo.

IF

La entrada Daniel Noboa supera USD 1 millón en publicidad: ¿Cómo gasta más de lo que declara? se publicó primero en La Calle.

El contrato se otorgó a la empresa Mindshare del Ecuador, a partir de la «recomendación» del informe de resultados al delegado de la máxima autoridad del 22 de enero de 2024. La entidad tendrá un plazo de 90 días calendario para ejecutar la programación.

Según el régimen, este «importante» que la ciudadanía se mantenga informada con «contenido veraz, continuo e ininterrumpido«. La entidad contratada se encargará de posicionar las acciones, obras y servicios que implemente el Gobierno «en favor de los ecuatorianos».

Algo no cuadra

Sin embargo, días anteriores, el viceministro de Gobierno, Esteban Torres, señaló que no existe la «certeza de pagar al 100 % el sueldo de los servidores del sector público«, debido al déficit en la caja fiscal. Además, comentó que el principal objetivo en estos momentos es que las fuerzas del orden tengan «todas las herramientas para combatir a los terroristas».

Otro despropósito del Gobierno es la insistencia de aplicar una consulta popular para que los ecuatorianos «expresen sus necesidades en las urnas». Los temas que -en principio- se aplicarían eran: extradición, arbitraje internacional, centros de privación de libertad, uso de armamento y municiones por parte de las Fuerzas Armadas (FF.AA.) y la Policía Nacional, entre otros.

Agilidad en algunas cositas…

El gobierno ya declaró desierto un «concurso» con las mismas condiciones, especificaciones y categorías. Sin embargo, el 16 de enero de 2024, se reabrió este proceso y en menos de un mes ya estuvo adjudicado.

En aquel entonces, Presidencia extendió una invitación al consorcio conformado por las empresas Mediterráneo Comunicación Cía. Ltda. y Anticipa FRTS S. A., para que se encarguen de ejecutar la campaña publicitaria.

La entrada Es oficial, Gobierno firma contrato de pauta y publicidad por USD 2.5 millones se publicó primero en La Calle.

El régimen alegó que es un derecho de la ciudadanía «mantenerse informada» con «contenido veraz, continuo e ininterrumpido». Al momento, el proceso se encuentra en la fase de audiencia de preguntas y aclaraciones. Una especificación del contrato es la necesidad de tener un cobertura internacional, nacional, local o comunitaria según las necesidades de los medios.

«Se difundirán campañas y mensajes que permitan posicionar las acciones políticas, obras, servicios y programas que implementa el Gobierno Nacional en beneficio de la ciudadanía», reza el comunicado.

Según el proceso, la fecha límite de preguntas y aclaraciones es hasta el 17 de enero de 2024, mientras que, el 18 de enero es el último día para la presentación de propuestas. Finalmente, la fecha para la adjudicación del proceso es el 30 de enero de 2024.

Estos son los productos que deberán realizarse:

• Servicios de planificación,
• Creación y ejecución de la totalidad o parte de las campañas de publicidad,
• Eso incluye los medios de información que se van a utilizar,
• Diseño de anuncios, ilustraciones, carteles, etc., y;
• Confección de guion.

Además, la propuesta de inversión deberá considerar los siguientes porcentajes: Televisión con 42%, radio 20%, medios impresos 5%, vía pública 11% y digital 22%.

La segunda es la vencida

Noboa y su equipo ya habían difundido un contrato similar, con las mismas especificaciones, descripciones y categorías, pero fue declarado desierto. Sin brindar más detalles, el 16 de enero del 2024, se retomó el mismo proceso.

En ese momento, la Presidencia extendió una invitación al consorcio conformado por las empresas Mediterráneo Comunicación Cía. Ltda. y Anticipa FRTS S. A. Este grupo sería el encargado de ejecutar la campaña publicitaria.

Una estrategia similar

El expresidente Guillermo Lasso hizo algo similar, pues adjudicó un contrato de pautaje y difusión de mensajes y campañas del Gobierno. El equipo del exjefe de Estado destinó más de USD 2.2 millones para la compra del servicio publicitaria a la empresa Mabeca-Corporation S.A.

Ese fue el segundo contrato por comunicación y publicación que realizó el exprimer mandatario. El primero se concretó el 16 de marzo a la agencia comunicacional Norlop Thompson Asociados por USD 2.232.142,86, señalan datos oficiales.

La finalidad del contrato en el periodo de Lasso y Noboa era fortalecer la comunicación y difundir mensajes sobre las acciones que ejecutan las instituciones de la Función Ejecutiva. A la par «mitigar la desinformación y combatir las noticias falsas«. (N.J.C)

La entrada Noboa destinará USD 2,5 millones en pautas y publicidad se publicó primero en La Calle.

Mabeca Corporation, el nombre de McCann en Ecuador es también la empresa publicitaria con la que la presidencia tiene un contrato de USD 2.2 millones en servicios publicitarios para mejorar la imagen del presidente Guillermo Lasso.

Puede interesarle: Para combatir las “noticias falsas”, Presidencia entrega pauta por USD 2.2 millones

El proceso

Una publicación en el Servicio Nacional de Compras Públicas (SERCOP) señala como fecha 29 de septiembre del 2022 la publicación para el concurso de Contratación del servicio para el desarrollo de la estrategia comunicacional y diseño de la marca país. En los archivos se indica que dos empresas Mindshare, con sede principal en Nueva York y con oficina en Quito y Mabeca Corporation. Sin embargo, al no presentar los requisitos pedidos, este primer concurso quedó desierto el 31 de octubre del 2022.

Una segunda publicación para este mismo concurso presentó cinco concursantes, entre los que se encontraba o accionista mayoritaria a la compañía Alxima Holding Corporation S.A, una de las accionistas de Mabeca. También figuraba el nombre de Mario Benavente Cannon, un ciudadano peruano que es su mayor accionista.

La Resolución NRO. 2022-217 adjudicó al consorcio formado por FutureBrand y McCann como los ganadores para desarrollar la marca país. La ejecución tenía que hacerse en 273 días y se les pagó USD 698.896 por el trabajo. Puede revisar el contrato, aquí.

El ganador debía realizar un mínimo de «tres propuestas de identidad gráfica, con
el detalle de las razones y metodología que se utilizó para el desarrollo de la identidad gráfica de cada propuesta», según refleja el informe de necesidades del concurso.

Los ecuatorianos tenemos hasta el 26 de octubre para votar por la nueva gráfica de la marca país que se encuentra en el siguiente enlace. FutureBrand, en solitario, desarrollo los logos país de Perú, Costa Rica, Guatemala, Chile, Haití y Bolivia.

En el proceso de votación preguntan si tiene nacionalidad ecuatoriana o es extranjero. También la edad, el correo electrónico, la provincia, el género. Después presentan los tres tipos de marca país.

La entrada La empresa publicitaria que limpia la imagen de Lasso creó la marca país se publicó primero en La Calle.

Según el Servicio de Compras públicas (SERCOP), la alcaldía de Guayaquil tiene 13 contratos para servicios de publicidad y comunicación en medios tradicionales, digitales y difusión en territorio.

Los presupuestos de estos contratos suman USD 5.2 millones. Diez están en fase de ejecución del contrato y tres están adjudicados. El contrato por la ceremonia de los 487 años de fundación fue de USD 99.000.

Expreso vs. Viteri

La alcaldesa tachó de misógino a Roberto Aguilar y a diario Expreso de sexista por una columna de opinión donde la mencionan.

“Roberto Aguilar sostiene que la primera autoridad de esta ciudad tiene sueños húmedos con la Ley de Comunicación ¿Se atreverá a decir este periodista manchado de misoginia lo mismo de un gobernador varón, de un contralor varón? No, ahí la pluma se le vuelve chiquitita”.

Le recomendó al presidente que quite la pauta de publicidad al diario. “El Estado es el mayor auspiciante de este diario sexista. Busque una mejor forma de invertir ese dinero que le pertenece a los ecuatorianos. En los alimentos, por ejemplo. En los niños con discapacidad, nuestros ancianos, la gente que vive bajo los puentes”.

La entrada La administración Viteri tiene 13 contratos por publicidad; Expreso los expone se publicó primero en La Calle.

En el Sistema Oficial de Contratación Pública se especifica que el objeto de contratación es el siguiente:

Contratación de una agencia de publicidad que se encargue de la creatividad producción y pautaje en medios de una campaña de comunicación integral que difunda procesos de reactivación económica, servicios ciudadanos, gestión municipal y temáticas.

En el documento se especifica que el contrato se realizó el 4 de mayo del presente año y el plazo de ejecución del contrato se dará hasta el 31 de marzo del 2023

El proceso de contratación se da a la par de las denuncias ciudadanas sobre el mal estado de las vías

Jorge Merlo, gerente de la Empresa Pública Metropolitana de Movilidad y Obras Públicas, expresó el pasado 13 de marzo que más de la mitad de las calles de Quito están en mal estado y otras necesitan mantenimiento preventivo.

La entrada Municipio de Quito contrató publicidad por más de USD 1 millón se publicó primero en La Calle.

Entre junio a septiembre de 2021, la presidencia firmó un contrato de servicio publicitario para la creación, producción y análisis de datos de las campañas y mensajes del Gobierno. La empresa ganadora fue Optimización de Medios Directos OPMED S.A. cuyo presidente es Arnaldo Garnier de Costa Rica y el gerente es Miguel Ángel Echeverría de Ecuador. Por USD 365.525 y durante 150 días, la empresa debía crear y producir los mensajes del Gobierno Nacional.

Para el mismo servicio en octubre del 2021, el Gobierno cambió de empresa. Publymark por USD 250.000 y durante 130 días. El presidente de esa compañía de publicidad es el argentino Jorge Lazzati y su gerente el ecuatoriano Jorge Herrera.

En el contrato de servicio de comunicación para la difusión e información de las acciones y mensajes del Gobierno Nacional en octubre de 2021 la empresa ganadora fue PARADAIS S.A. a cargo de Giancarlo Moggia, uno de los accionistas es el nieto del hermano del expresidente Febres Cordero, según la Superintendencia de Compañías. El trabajo fue por USD 848.916 durante 64 días.

Para diciembre del 2021, el Gobierno contrató nuevamente el servicio publicitario para la creación, producción y difusión de las campañas y mensajes del Gobierno. En ese caso la empresa ganadora fue DGMC Ecuador a cargo de Carlos Viteri Salame por USD 899.995 y 20 días de vigencia. El contrato duró hasta enero de 2022.

En febrero de 2022 se firmó un contrato para servicio publicitario de creatividad, producción y difusión en medios ATL y digital de las campañas y mensajes del Gobierno Nacional. DGMC Ecuador ganó este contrato por USD 1’685.976 por 150 días.

Otros contratos

En diciembre de 2021, Presidencia contrato el servicio de organización y desarrollo de eventos oficiales del Gobierno Nacional y las actividades del Señor presidente. El ganador fue Carlos Alberto Correa Guerra, gerente de Proshows Ecuador que también coordinó las sabatinas del expresidente Correa. El contrato duró 40 días por USD 29.000.

En marzo del 2022 en este mismo contrato, la favorecida fue Rosa Angélica Enríquez Bastidas, que había realizado eventos para otras instituciones públicas como el Gobierno Provincial de Pichincha o la Senescyt. El contrato es por USD 150.000 durante 227 días.  MIB

La entrada Más de USD 4 millones gastó Presidencia en servicios de publicidad y comunicación se publicó primero en La Calle.

El candidato de CREO-PSC ha gastado USD 445.320 en publicidad para sus publicaciones en Facebook. En su mayoría se trata de vídeos que resaltan sus promesas de campaña. Según datos de la biblioteca de anuncios de Facebook, la página Guillermo Lasso pagó USD 444.721, mientras que los USD 699 restantes son un gasto sin descargo de responsabilidad, es decir no se visibiliza el nombre del aportarte.

La página de Facebook de Guillermo Lasso está activa desde el 2012 y en la actualidad 16 personas se encargan de publicar los contenidos que allí se encuentran.

El 27 de noviembre de 2020, el Consejo Nacional Electoral (CNE) aprobó el Reglamento para el Control del Gasto Electoral. En esta normativa aparece por primera vez los gastos hechos en redes sociales como parte del gasto electoral.

Los candidatos deben reportar también esos rubros y de sobrepasar el límite de gasto existirán sanciones.

Pauta ciudadana a favor de Lasso

Entre las páginas de apoyo a Guillermo Lasso, «Vamos Guillermo» destaca por publicidad en plataformas como Youtube. Se denominan como «ciudadanos que apoyan la candidatura de Guillermo Lasso». Además de una página web, tienen presencia en redes como Instagram, Twitter y Facebook.

En ésta última, el gasto por anuncios es de USD 18.224. De acuerdo con el detalle del aporte, los responsables del pago son Hugo Andrés Mendoza Terén, ‘Vamos Guillermo’ y Daniel Navarrete, quien aportó la mayor cantidad de dinero (USD 16.581).

Las publicaciones pagadas no se relacionan con las propuestas de Guillermo Lasso sino que se dedican a atacar al candidato de UNES, Andrés Arauz.

«Ecuador no quiere más ‘narcogobiernos’ que traigan violencia y zozobra. ¡NO MÁS! #ArauzEsGuerrilla», dice el encabezado de la última publicación. El vídeo que la acompaña habla de las acusaciones de un supuesto financiamiento del Ejército de Liberación Nacional (ELN) a la campaña de Arauz.

La entrada Guillermo Lasso gasta casi 2.000 dólares diarios en publicidad de Facebook se publicó primero en La Calle.

“Dispongo de la suspensión inmediata de la publicidad electoral de la Alianza Unión por la esperanza (UNES), listas 1 -5”, indica el documento. Los spots muestran información sobre los candidatos a asambleístas provinciales en el distrito centro sur, centro norte y ruralidad.

Entre las razones que esgrime Paulina Peña, directora provincial del CNE en Pichincha están la suspensión de los derechos políticos de Rafael Correa, que, de acuerdo con la Constitución, impiden su aparición en la publicidad.

Correa reaccionó en un tuit. “El “informe técnico” 001… ¡para suspender nuestros spots! ¡Sinvergüenzas! ¡Ya no guardan ni las formas! Ojalá los observadores internacionales tomen nota de este nuevo atentado a la democracia”.

Crítica en el CNE

En el Consejo Consultivo que el Pleno del CNE mantuvo con los delegados de los partidos políticos, Virgilio Hernández en representación de UNES recriminó la suspensión de uno de los spots en Guayas por la figura de Correa.

“No veten nuestros spots, no pongan restricciones a la promoción de nuestros candidatos como ya está sucediendo en la provincia del Guayas, de forma inexplicable y arbitraria. Aquí en Pichincha se permitió que pueda rodar el spot. En Guayas el mismo spot no se autorizó. solo porque eso no les conviene a determinadas candidaturas”.

La entrada CNE Pichincha suspende publicidad de UNES donde aparece Correa se publicó primero en La Calle.

La mayor cantidad de dinero apareció en la semana del 21 al 27 de octubre, en la que gastaron USD 15.474 en anuncios. Cada uno de ellos oscila entre los USD 100 y USD 300. Los montos dependen del alcance que quieren lograr: 100 mil, 500 mil y hasta un millón de usuarios.

“Gracias Ambato por tu alegría, camaradería y sobretodo, por los aportes para crear un Ecuador con mayor equidad, justicia y seguridad. #EcuadorConversa”, dice una publicación en Instagram.

“Imbabura, provincia diversa con extensa flora y fauna, es el lugar perfecto para recargar energías y respirar aire puro. En mi recorrido por el norte del país, hice una parada en el lago San Pablo, un hermoso ojo de agua custodiado por el volcán Imbabura”, indica un post en Facebook. Juan Fernando Velasco ha recibido 278. 861 me gusta en Facebook, mientras que en Instagram lo siguen 173.628 personas.

¿De dónde obtiene el Movimiento Construye el dinero para la promoción de Velasco? es la pregunta que surge.

El Consejo Nacional Electoral no controla ni regula la actividad de los candidatos en redes sociales, lo que les permiten empezar su promoción antes de la campaña.

Otros candidatos

En el caso de Guillermo Lasso, candidato presidencial de CREO, el monto de publicidad del 4 de agosto al 27 de octubre es de USD 131.609. Entre el 21 y el 27 de octubre gastó USD 9.782.

La información sobre el gasto de los usuarios en Facebook se puede ver en la biblioteca de anuncios, un sistema que creó la plataforma para la transparencia de información a la hora de colocar anuncios de política en las redes sociales que maneja la compañía.

Twitter también posee el mismo servicio. La herramienta surge después de las elecciones de Estados Unidos en 2016 y los rumores de un posible fraude orquestado con la complicidad de estas plataformas.

La entrada Movimiento Construye desembolsó USD 28.000 para la promoción de «Juan Fer» se publicó primero en La Calle.

En los últimos siete días el banquero entregó USD 10.110 para publicaciones sobre Guayaquil, los deportes y otras promesas de campaña. La mayoría de público al que apunta son mujeres y hombres de entre 13 a 24 años. Con énfasis en el rango de 18 a 24 años, muchas de esas personas votarán por primera o segunda vez.

Por otro lado, Juan Fernando Velasco, candidato por el movimiento Construye (Ruptura) solo cuenta con un anuncio de USD 100 para una publicación en Instagram. La estrategia de comunicación del cantante apunta a los anuncios de YouTube.

La información sobre el gasto de los usuarios en Facebook se puede ver en la biblioteca de anuncios, un sistema que creó la plataforma para la transparencia de información a la hora de colocar anuncios de política en las redes sociales que maneja la compañía.

Twitter también posee el mismo servicio. La herramienta surge después de las elecciones de Estados Unidos en 2016 y los rumores de un posible fraude orquestado con la complicidad de estas plataformas.

Otros candidatos

Candidatos como Andrés Arauz, su partido UNES o Yaku Pérez no registran publicidad en Facebook o Instagram. Este tipo de anuncios escapa del control del CNE. Sin embargo, el organismo electoral espera imputar los costos al gasto electoral. Ya que este tipo de anuncios no cuenta en el presupuesto que el CNE entrega a las campañas.

Un rubro que si se controla es la campaña anticipada en forma de vallas y paredes pintadas. En los Ríos, el binomio de Guillermo Lasso, Alfredo Borrero tenía propaganda a su favor en los vehículos. Vallas del candidato a asambleísta por el partido Avanza, Luiggi García se retiraron por el personal del CNE.

La detección de campaña anticipada deriva en multas de 11 a 20 salarios básicos unificados, destitución si se trata de funcionarios públicos y la pérdida de derechos políticos de seis meses hasta dos años.

La entrada Guillermo Lasso gasta USD 98.846 por publicidad en redes sociales se publicó primero en La Calle.