El pasado 30 de julio Presidencia publicó un nuevo requerimiento de pautaje en el Servicio Nacional de Contratación Pública (SERCOP) e invitó a Mindshare del Ecuador a presentar su oferta. Anteriormente, esta empresa ya fue contratada por este mismos servicio bajo un valor de USD 2.500 millones.

El documento del proceso solicita al oferente la gestión de estrategias de difusión en medios de comunicación y la ejecución de contratos para pauta publicitaria. La adjudicación del procedimiento está prevista para el próximo 12 de agosto con un anticipo del 30 % y con una duración de 90 días.

La justificación del Nuevo Ecuador

En el análisis situacional, la Secretaría de Comunicación reconoce que el gobierno tiene dificultades para comunicar de manera efectiva sus planes y prioridades. La cartera de Estado detalló que existen desafíos como la polarización política, la desconfianza en los medios tradicionales y las críticas por falta de transparencia.

Previo a este último proceso, la Presidencia adjudicó dos contratos por USD 2.5 millones para pautaje por un plazo de ejecución por 180 días. (AGM).

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»Siempre he trabajado mucho pero nunca tanto (…) Me habría gustado iniciar esta lucha pensando que era una carrera de largo plazo, pero los hechos la volvieron una carrera de alta velocidad. Ese es el motivo principal para presentar mi renuncia», fueron las palabras del exsecretario Izurieta, quien ahora asumirá el cargo de Director Ejecutivo Suplente por Chile y Ecuador ante el Banco Interamericano de Desarrollo (BID). 

Ahora, la vocería del Gobierno estará en manos de Irene Vélez Froment, quien se ha desempeñado como analista política y columnista de Diario Expreso durante 12 años, según su perfil de Linkedin.

Mediante Decreto Ejecutivo No. 224, el mandatario también la designó como miembro del directorio del Agencia de Regulación y Control de Telecomunicaciones (Arcotel).

Su perfil

Vélez obtuvo una licenciatura en ciencias políticas y relaciones internacionales por la Universidad Casa Grande, en Guayaquil. También posee un masterado en acción política institucional y participación ciudadana en el Estado de derecho por la Universidad Francisco de Vitoria, en España.

Esta no es la primera vez que trabaja en la función pública, pues ocupo el cargo de subsecretaria de contenidos desde junio del 2021 hasta abril del 2023, durante el período de Guillermo Lasso.

Posteriormente, desde enero del 2024 asumió el puesto de subsecretaria general de acción estratégica. Hasta esta última función declaró un patrimonio de USD 40.690.

Por otro lado, también tiene experiencia del lado de la docencia ya que impartía clases de historia del pensamiento político y económico; comunicación política; prensa y poder; y comunicación y conflicto, en la Universidad Espíritu Santo.

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Noboa destacó su desempeño como estratega y especialista en el desarrollo del mensaje público y político. «Confío plenamente en su experiencia y sus habilidades», dijo Noboa en su cuenta de X.

Izurieta agradeció esta designación en su cuenta de X. «Honrado de formar parte del nuevo Ecuador. Trabajaremos incansablemente, siempre desde el diálogo para todos los ecuatorianos», expresó.

¿Quién es el nuevo secretario?

Según su cuenta de Linkeding, es profesor en la Universidad George Washington de Estados Unidos (EE.UU.) desde el 2001 hasta la actualidad. Además, fue colaborador en CNN Español entre febrero de 2004 y enero de 2023.

Obtuvo su título de economista en la Universidad Católica de Quito y un maestría en Comunicación Política en la Universidad de George Washington.

También, fue asesor de Comunicación de los expresidentes Jamil Mahuad (1998-2000), Alfredo Toledo (Perú) y Vicente Fox (México). Además, estuvo al frente de varias campañas políticas en algunos países de América Latina. Una de ellas, la del presidente Guillermo Lasso y desde entonces lo acompañó desde Washington, su lugar de residencia.

El pasado 8 de diciembre de 2022, Lasso nombró -vía decreto- a Izurieta como nuevo embajador de Ecuador en Chile. La noticia la confirmó el nuevo secretario de Comunicación en CNN, donde se desempeñaba como comentarista en aquel entonces.

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Seminario mencionó que en los seis meses que estuvo en la Secretaría de Comunicación, palpó el «divorcio» entre la comunicación y la política dentro del régimen. Aseguró que si un presidente no tiene política lo que comunica no tendrá sustento.

«Si todos esos problemas son contínuos no habrá creatividad que lo ayude si no tiene un buen contenido», apuntó en Otro Relato.

El exsecretario señaló que los relatos de los «aleados comunicacionales» de Lasso fueron influyentes en los discursos y algunas de sus decisiones. Recalcó que en varios momentos se tuvo que «poner en la mesa» los comentarios de terceros para discutirlos.

«Eran importantes porque los relatos construyen o destruyen a una persona o estilo. Más de un comentario nos llevó a plantearnos si era o no correcto lo que hacíamos», repitió.

La caída de Lasso

Seminario manifestó que Lasso tenía una reputación del 17 % al 18 %, en términos nacionales, cuando inició su mandato. Sin embargo, un mes después lograron posicionarlo en el 30 % y 31 %, pero luego de la investigación de La Posta bajó nuevamente al 17 %.

Enfatizó que no solo las acciones del mandatario hicieron que baje de puesto, sino también el círculo que mantenía desgastaron el gobierno.

«Todas esas actitudes y acciones influyen para bien o para mal. No se trata solo de uno, sino de su círculo», refirió.

Anotó que el constante «juego de confrontación» también fue un punto que agotó a los ecuatorianos. Es decir, el hecho de que cada vez responsabilice a otros factores y a otros actores de sus actos fue un discurso cansado para los ecuatorianos.

«A la gente ya no le importa eso, ellos querían y quieren soluciones a los problemas que aquejan al Ecuador», mencionó.

Sobre su salida

Seminario fue el cuarto secretario de Comunicación que tuvo Lasso, sin embargo, las «buenas relaciones» solo duraron seis meses. En entrevistas pasadas, el exservidor relató que ya había intentado salir del gobierno por varias ocasiones, pero Lasso no quiso aceptar su renuncia.

Seminario aceptó que luego de que el presidente mencionara en televisión abierta que «el único problema que tiene su gobierno es la comunicación», no tuvo otra opción que renunciar.

«Al inicio no me dijo nada cuando le comenté que ya no podía seguir. Al final, solo me dijo que su reputación estaba en juego y le comenté que la mía también», afirmó.

«Una lección aprendida»

En el artículo que escribió Seminario critica la visión con la que se ha manejado el primer mandatario y el sesgado pensamiento que tiene al no comprender los problemas que golpean a los ecuatorianos.

“Cuando el liderazgo se enerva, el líder cede el derecho del enojo social a la oposición… o a la gente”, detalla el escrito.

Además, el exsecretario aseguró que cuando un Gobierno enfoca su discurso en historias o a defender posturas pierde el horizonte del bienestar social y permite que otras ideas se instalen en la gente. “Todo gobierno debe hablar con hechos de importancia para la gente”, expresó.

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La Secretaría de Comunicación para las Américas indicó que el motivo del viaje es para retomar el diálogo con los países de la región. De la misma manera, la Secretaría de Comunicación de Ecuador indicó que analizarán las iniciativas para la cooperación en salud defensa, infraestructura y transición energética y ecológica.

«Ecuador, en esta cumbre, apoyará la construcción de los mecanismos de integración regional que promuevan el respeto por los derechos humanos, el Estado de Derecho y la democracia», reza el comunicado.

En el segundo año de Gobierno, Lasso ha viajado por más de cuatro veces a otros países con la esperanza de concretar acuerdos y conversaciones internacionales. Sin embargo, la mayoría de veces ha regresado con las manos vacías.

El primer mandatario ofreció firmar acuerdos comerciales con tres países (China, México y Costa Rica) en el 2022. Sin embargo, hasta diciembre de ese año solo logró concretar uno con Costa Rica.

Además, cuando -finalmente- firmó el acuerdo con China, la disolución de la Asamblea Nacional se retrasará hasta que una nueva Asamblea lo apruebe.

Cuatro días de reposo y a viajar…

El presidente viajó a Estados Unidos para ser operado de la próstata el 24 de mayo de 2023. Luego de la intervención, la Secretaría de Comunicación indicó que tenía reposo y el 28 de mayo regresaría al país.

No obstante, otro viaje se le atravesó en el camino y el martes 30, nuevamente, despegará a Brasil. (N.J.C)

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“Durante casi doscientos días hubo un par de instancias donde le presenté la renuncia al presidente. De hecho, dos momentos anteriores y no me la aceptó. Me ratificó en el cargo”, dijo en entrevista para Sonorama.  

Seminario confirmó que decidió “dar un paso al costado” luego de que el presidente Lasso admitiera que su Gobierno “ha fallado en la comunicación”. Según el exfuncionario, ni él ni su equipo coordinaron la entrevista en el medio de comunicación, sino fue el secretario de la Administración, Sebastián Corral.

Una ofensa para Seminario

“Claro, cuando en televisión abierta, horario “triple a”, domingo, señal de canal nacional, en una entrevista concertada por el secretario Sebastián Corral, el Presidente dice que la responsabilidad es de la comunicación, entendí que estábamos en un nuevo desacuerdo”, mencionó Seminario sobre su renuncia.

Además, el exsecretario de Comunicación afirmó que hubo diferencias en el diagnóstico del problema comunicacional del gobierno. En entrevista para Radio Sonorama, el exfuncionario explicó que había consenso en qué fallaba mas no en cómo solucionarlo.

Seminario y sus lecciones

En un artículo escrito por el exsecretario de Comunicación en su red social, expone tres aprendizajes que le dejó su paso por el Gobierno.

En el artículo que escribió Seminario critica la visión con la que se ha manejado el primer mandatario y el sesgado pensamiento que tiene al no comprender los problemas que aquejan a los ecuatorianos.

«Cuando el liderazgo se enerva, el líder cede el derecho del enojo social a la oposición… o a la gente”, detalla el escrito.

En otro punto especifica que la comunicación política no puede persuadir a la gente si no tiene una imagen gubernamental que auspicie un sentido de liderazgo.

La comunicación política está pensada en el receptor y esta debe expresar hechos y valores, expresa. Si carece de alguno, sólo informará o “enerva su propio mito”. Es decir, debilita su propio perfil.

Finalmente, el exsecretario aseguró que cuando un Gobierno enfoca su discurso en historias o a defender posturas pierde el horizonte del bienestar social y permite que otras ideas se instalen en la gente. “Todo gobierno debe hablar con hechos de importancia para la gente”, expresó.

Cuarta secretaria de Comunicación

El primer secretario de Comunicación del Gobierno de Lasso fue Eduardo Bonilla que inició sus funciones el 24 de mayo de 2021 hasta el 17 de junio de 2022. Luego, entró Leonardo Laso Valencia que estuvo en el cargo desde el 17 de junio de 2022 hasta el 12 de octubre de aquel año.

EL tercer secretario de Comunicación fue Seminario desde el 13 de octubre de 2022 y presentó su renuncia el 03 de abril de 2023. Ahora, el cargo lo asumió Wendy Reyes. (B.T.D)

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Cuatro secretarios de comunicación han pasado por el régimen de Lasso y al parecer ninguno, a su criterio, cumple las expectativas del puesto.

El primer mandatario posesionó el pasado 12 de octubre de 2022 a Seminario como su secretario de Comunicación.

Noticia en desarrollo…

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Según el exsecretario, propuso que las visitas al hospital Pablo Arturo Suárez sean en julio y septiembre. Sin embargo, el mandatario desisitió por esta escasez. Además, reiteró que el principal problema del Gobierno Nacional es la falta de comunicación.

«Yo le dije que no importaba y que vaya. Al final, si la gente le reprocahaba algo, él podía remover al director o sancionarlo. Eso es liderar», mencionó.

También apuntó que la renovación que se da en el gabinete del mantario significó un «tanque de oxígeno». «No es posible poner un –club de amigos– a decidir la política del Ecuador, faltaba experticia y experiencia», refirió.

La comunicación, el princial fallo del Gobierno

Pipo Laso manifestó que el régimen nunca entedió el rol estratégico de la comunicación. Para el gobierno, esta solo sirve para «proteger al presidente y cultivar su imagen».

«No se trata de eso, uno tiene que serle fiel a los resultados», dijo para Primera Plana.

Se cumplió la profecía

Después de tantas insistencias, el presidente Lasso, «visitó de sorpresa» el hospital Monte Sinaí, en Guayaquil. En su recorrido, el mandatario pudo constatar que solo 171 de las 400 camas estaban disponibles para los pacientes. También fue testigo de la escasez de medicinas y la falta de médicos especialistas.

Los ciudadanos se quejaron de la demora en la atención, muchos de ellos tiene que esperar información de sus familiares en las calles. Mientras escuchaba las demandas de los pacientes, solicitó de inmediato un fármaco para una paciente diabética que lo necesitaba. Sin embargo, el medicamento no existía en el inventario.  

Otra revelación de Pipo Laso

Laso aseguró que el principal objetivo de la consulta popular era la pregunta cinco. Este inciso pretendía restarle poder al Consejo de Participación Ciudadana (Cpccs) en la designación de autoridades.

El exsecretario mencionó que los impulsores del referéndum esperaban que esta decisión entre en vigencia y así «evitar que el correísmo vuelva a tomarse el Consejo». (N.J.C)

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El exsecretario mencionó que los impulsores del referéndum esperaban que esta decisión entre en vigencia y así «evitar que el correísmo vuelva a tomarse el Consejo».

Pipo Laso indicó que el hacedor de la consulta popular fue Aparicio Caicedo, quien renunció a su cargo de Consejero de Gobierno, el jueves 9 de febrero de 2023, tras el fracaso del Gobierno en el Referéndum.

Señaló que Aparicio trabajó durante un año para formar la las preguntas, encuestar, investigar y definir la estrategia de difundirla.

«Yo (Pipo Laso) le dije a Aparicio que la consulta junto a la elección local era una imprudencia. Le comenté que necesitaba ser discutida y analizada, pero se negó», refirió para Visionarias.

Que se vayan todos…

Laso, redactó una carta abierta al presidente Guillermo Lasso con motivo de la derrota de la consulta popular. Según el  exfuncionario, ya había advertido que estas serían las consecuencias y que el origen se remontaría al paro nacional de junio de 2022.

Inculpó a los asesores comunicacionales que manejaron la campaña del referéndum, Juan Mateo Zúñiga, Antoni Gutiérrez, Cristina K. y a la última persona no la menciona por el nombre, solo se refiere a él como “el catalán asesor de Petro”.

Como  último acto de piedad, en la carta le da algunas “salidas” al presidente. En primer lugar, pidió de manera ambigua una «patada» al secretario de Administración Pública, Iván Correa, quien puso a Hernán Luque en el cargo. Enfatizó en que generalmente los ministros y funcionarios que escoge son “mediocres, corruptos o las dos cosas”.

En la lista también está el ministro Jiménez, quien no quiere ver su fracaso y sobrevende todo lo que hace. 

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