El pasado 21 de octubre Presidencia publicó un nuevo proceso de contratación para el «Servicio de Pautaje y Difusión de Información de Importancia Nacional» por USD 5 millones. Según el informe de necesidad, este gasto es necesario para mantener «una comunicación efectiva con la ciudadanía», en el marco del Conflicto Armado Interno y la crisis energética que atraviesa el país. Asimismo resaltó la importancia de difundir las obras y los servicios que promueve el Gobierno.

El equipo de marketing argumentó que unos de los factores que sostiene la millonaria cifra de la contratación se rige en torno a la tarifa individual establecida por los medios de comunicación de acuerdo al tiempo de los spots publicitarios.

«No es lo mismo difundir una campaña o producto comunicacional en un canal de mayor audiencia con otro de menor rating», dicta el documento.

El pautaje se realizará a través de la agencia de publicidad Norlop VML y el plazo de ejecución es de 200 días, es decir, hasta concluir el mandato del presidente Noboa. La contratación cuenta con una asignación presupuestaria plurianual de USD. 1´500.000 millones para el ejercicio fiscal 2024 y USD 3´500.000 millones para el 2025.

¿Precampaña electoral?

En su último informe de análisis, la Secretaría de Comunicación reconoció que el Gobierno tiene dificultades para comunicar de manera efectiva sus planes y prioridades. La cartera de Estado detalló que existen desafíos como la polarización política, la desconfianza en los medios tradicionales y las críticas por falta de transparencia.

El nuevo proceso de contratación surge en medio de cuestionamientos a la credibilidad del Primer Mandatario ante el aclamado Plan Fénix; los cortes de luz de 10 horas; y el desempleo derivado de la suspensión parcial de energía al sector industrial. Todos estos hechos podrían costarle la reelección al presidente Noboa.

Previo a este último gasto, la Presidencia adjudicó dos contratos por USD 2.5 millones y uno de USD 2.300 millones para servicios de pautaje. Portales digitales como La Data y La Posta recibieron su tajada USD 19 mil por difundir los mensajes del Gobierno. (AGM).

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