Las redes sociales en Ecuador ya no son solo vitrinas de entretenimiento. Para miles de creadores, representan una fuente real de ingresos y una plataforma para consolidar carreras digitales. Los influencers ecuatorianos han transformado el ecosistema digital del país, generando un mercado en crecimiento y cada vez más profesionalizado.

Según datos de Influencity, más de 173.000 creadores de contenido operan activamente en plataformas como TikTok, Instagram, YouTube y Facebook. Estas cifras ubican a Ecuador como un terreno fértil para el marketing de influencia, donde los creadores monetizan a través de colaboraciones con marcas, contenido patrocinado, transmisiones en vivo y campañas publicitarias.

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¿Cuánto ganan los influencers ecuatorianos?

Los ingresos dependen del tamaño de la audiencia y del nivel de interacción que generan:

• Nano influencers (menos de 1.000 seguidores): entre $10 y $100 por publicación.

• Micro influencers (1.000 – 10.000 seguidores): entre $80 y $300.

• Influencers medios (10.000 – 100.000 seguidores): entre $300 y $800.

• Macro influencers (100.000 – 1 millón): entre $800 y $2.000.

• Mega influencers (más de 1 millón): hasta $5.000 por publicación.

• Estos rangos varían según la plataforma, el tipo de contenido y la segmentación del público.

Casos destacados

En TikTok, aunque no existe un programa de monetización directa en Ecuador, los creadores han encontrado alternativas como las transmisiones en vivo (con regalos virtuales) y acuerdos directos con marcas. Algunos casos emblemáticos incluyen:

David y Kelly Bustamante, conocidos como los Bustabrothers, con 17.8 millones de seguidores, facturan hasta $4.000 por video gracias a su mezcla de humor, música y colaboraciones.

Yilda Banchón, cantante y ex participante de realities, con 3.4 millones de seguidores, genera entre $345 y $938 por publicación.

Samara Montero, actriz e influencer, alcanza hasta $940 por publicación, con 3.3 millones de seguidores.

Toño Abril, con más de 1.2 millones de seguidores en TikTok, ha combinado sus habilidades de comedia con campañas para marcas locales.

Adolfo Macías (Don Day), actor e influencer, ha llevado su popularidad de la TV a las redes, colaborando con marcas de ropa, alimentos y suplementos.

En Instagram, también destacan:

Mariaca Valdés, con más de 250.000 seguidores, se ha consolidado como referente en moda y estilo de vida, colaborando con marcas internacionales.

Daniel Páez, cantante y creador de contenido, monetiza no solo a través de la música, sino también por contenido patrocinado relacionado con estilo de vida y eventos.

Influencers y el radar del SRI

El auge de esta economía digital ha despertado la atención del Servicio de Rentas Internas (SRI). Desde 2023, los influencers deben declarar los ingresos obtenidos por actividades digitales, incluyendo pagos en efectivo, canjes, productos y servicios. El SRI ya ha identificado a más de 500 influencers para asegurar el cumplimiento de sus obligaciones tributarias (primicias.ec).

¿Una nueva industria?

El marketing de influencia en Ecuador no es una moda pasajera. Es parte de una industria emergente que está redefiniendo el trabajo en línea, creando empleo para jóvenes, agencias de contenido, editores y community managers. Además, plantea retos regulatorios sobre tributación, derechos de autor y transparencia en la publicidad.

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El fenómeno de los influencers ecuatorianos muestra que el scroll diario en redes puede transformarse en ingresos reales, siempre que se combine creatividad, estrategia y conexión con la audiencia.

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Francisco Briones, director del SRI, sostuvo que llevar a cabo esta idea le permitirá a dicha entidad recaudar USD 1.000 millones adicionales para el 2023.

Según el funcionario del SRI, a partir de este año se realizará controles sorpresa para identificar a los ciudadanos que estén generando ingresos por sus actividades en redes sociales y no declaren impuestos.

Además, Briones recalcó que esos controles incluyen tanto a personas o negocios que venden productos de manera informal en redes sociales y ni siquiera tienen un Registro Único de Contribuyente (RUC). Según explicó, el SRI generará automáticamente un RUC para que los representantes de estos negocios efectuen sus ventas de manera formal.

¿Qué otras medidas ejecutará el SRI en 2023?

Adicionalmente, Briones informó que se ejecutarán otros planes de control, cuyo enfoque será el cobro a contribuyentes que no regularizaron de forma voluntaria sus patrimonios en el extranjero.

Entre los planes destacan también: el control a la contribución patrimonial poscovid-19 y el incremento patrimonial no justificado. Según explicó, se triplicará el control del IVA y se ampliará la cobertura a 600 grandes contribuyentes.

En 2022, el SRI recaudó USD 17.164 millones. Cifra que registra un incremento del 22,8% en comparación con los recaudado en 2021, que fue USD 13.976 millones.

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Según Primicias, el director del SRI, Francisco Briones, informó que, a partir del 2024, los negocios populares (tiendas, ferreterías, abarrotes, peluquerías, bazares, papelerías, otros) pagarán un nuevo valor de impuesto progresivo.

Comentó que los negocios populares ya no pagarán los USD 60, sino que deberán regirse a una nueva tabla sobre el impuesto que realizará la Corte Constitucional (CC).

Según Briones, este nuevo valor se aplicará a los negocios que superen los USD  20 mil en ventas al año. Además, justificó que esta decisión se apega a la sentencia de inconstitucionalidad que declaró la Corte.

La entidad manifestó que la declaración de los negocios populares incumple con los artículos de la Constitución al cancelar el mismo valor de impuestos sin considerar el valor de las ventas anuales. Pese a esta decisión los negocios populares no perderán sus privilegios, mencionó el director del SRI.

Lasso retiró el impuesto a las divisas

Mientras los pequeños negocios deberán atenerse a un nuevo valor de impuestos, Lasso decretó la reducción del impuesto a la salida de divisas hasta llegar al 4 % mes a mes.

En diciembre de 2021, Lasso oficializó el decreto de la reducción al impuesto de divisas en el 0,25 % por trimestre en 2022. Esta reducción inició en enero y culminó en octubre con el 4 % para los grandes negocios. Según Lasso, esta decisión contribuiría a la atracción de inversiones del país. (N.J.C)

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En la reunión del 12 de noviembre de 2022, la Comisión acordó que las comparecencias inicien el lunes 14 y martes 15 de noviembre. A este primer debate acudirán autoridades del sector civil, la Unión Nacional de Educadores (UNE), la Federación de Estudiantes Universitarios (FEUE), expertos económicos y académicos.

A partir del 16 de noviembre, asistirán autoridades gubernamentales. Entre ellas, los ministros de Defensa, Luis Jara; del Interior, Juan Zapata; de Economía y Finanzas, Pablo Arosemena; Servicio de Rentas Internas (SRI), Francisco Briones, otros. Además, la Comisión aún debe definir nuevas fechas y sus asistentes.

Resultados del primer debate

En esta primera discusión los asambleístas cuestionaron la comparación que realizó Arosemena. El ministro «analizó» el presupuesto codificado de 2022 con el presupuesto inicial de 2023, pero para los legisladores lo correcto sería comparar los presupuestos iniciales.

Según los parlamentarios, el principal objetivo es verificar la asignación de presupuestos a la salud, educación y seguridad.

Informe de observaciones

Esta comisión deberá elaborar un informe de las observaciones a la proforma 2023 y presentarlo al Pleno. La Asamblea tendrá 30 días para aprobar o descartar el informe y el Gobierno deberá pronunciarse en 10 días más. En este plazo puede acoger las observaciones o mantenerse en la propuesta inicial.

Proforma presupuestaria 2023

Según Arosemena, la proforma se planteó con el objetivo reducir el déficit fiscal e incrementar la inversión social. Para eso, comentó que los recursos de inversión superan los USD 15 mil millones en comparación al año pasado que fue de USD 13 mil millones. Además, mencionó que la medida más sana para enfrentar la economía ecuatoriana es a partir de la reducción del déficit fiscal. (N.J.C)

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Según Rosero, la focalización es impensable porque existen limitantes tecnológicas, financieras y tributarias que no respaldan este acuerdo. Explicó que más del 50 % de las gasolineras del país no cuentan con un sistema de facturación automática.

Indicó que adquirir este sistema generaría gastos millonarios. “De lo que se ha averiguado de manera individual, este sistema de facturación costaría entre USD 15 mil y 20 mil por estación. Y, esto multiplicado por las 1.231 gasolineras costaría de USD 15 millones a 20 millones”, mencionó el presidente de la Camddepe para El Universo.

Sin conexión..

Además, comentó que las gasolineras no cuentan con internet de alta velocidad que les permita conectarse con el Registro Civil, Agencia Nacional de Tránsito (ANT), Agencia de Regulación y Control de Energía (ARC), Servicio de Rentas Internas (SRI) y Petroecuador.

Gasolineras en riesgo

Rosero señaló que la liquidez de las gasolineras podría estar en riesgo. “El sistema sugerido plantea que los gasolineros compren gasolina cara y la vendan más barata. Se supone que después el Estado devuelva el valor extra”, añadió. Advirtió que si no hay un pago inmediato estarían obligados a realizar paralizaciones forzosas. Además, dijo que todavía hay dudas de cómo se pagará el Impuesto al Valor Agregado (IVA) si adquieren el combustible más caro y cómo compensaran este subsidio.

Posibles salidas a la discordia …

La Camddepe propuso dos alternativas a este acuerdo. Por un lado, el uso de una tarjeta mecánica con base a un cupo, que pueden ser recargadas mensualmente y funcionaría porque todas las gasolineras poseen data fast. Por otro, la entrega de una billetera electrónica. Sin embargo, comentó estas propuestas no tuvieron ninguna respuesta por parte del Gobierno.

Peticiones al Gobierno

Según Rosero, el Gobierno mantuvo una reunión con varias comercializadoras el 7 de noviembre, pero hasta el momento no se han pronunciado sobre el tema. Indicó que solicitaron en varias ocasiones que descongele el margen de comercialización y transporte que es de 0.16 ctvs. Además, solicitaron que se les restituya los 0.05 ctvs. que les otorgaron en 2019 y les retiraron luego del paro nacional.

También pidieron que el Gobierno se haga cargo del flete de combustible como lo hacen en la provincia de Morona Santiago. Insistieron que disminuyan el “50 % de los porcentajes de retención del IVA Presuntivo y la eliminación de la retención del 100 % del IVA por parte de los entes públicos”.

Ante este panorama la Asociación de Manabí insumió que realizará acciones puntuales en el terminal de Barbasquillos si no tienen una respuesta. Frente a esto, el ministro de Energía, Fernando Santos coordinó una reunión con este gremio el 23 de noviembre. (N.J.C)

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Briones reemplazará a Marisol Andrade, quien estuvo al frente de esta entidad desde el 2018.

Lasso confirmó este nuevo cambio en su Gabinete en una entrevista con Diario Expreso. Aseguró que desde este 30 de mayo existirá un nuevo Director en el SRI, con el fin de mejorar el sistema de recaudación a nivel nacional. «Va a haber un cambio en el servicio de rentas internas el 30 de mayo. Va a asumir el cargo Francisco Briones, de mi equipo», dijo Lasso.

El Presidente también anunció que las cifras de recaudación han mejorado, pero esto no sería suficiente, debido e la evasión tributaria se estaría reportando en todos los niveles.

“En términos de recaudación, las cifras han mejorado. Pero no es suficiente. También hay que ir a cobrarle a los que nunca pagan. Para evitar cobrarle siempre a los que siempre pagamos”, apuntó Lasso.

La renuncia de Marisol Andrade

Marisol Andrade presentó una carta de renuncia el pasado 27 de mayo, dirigida al presidente Guillermo Lasso. En la misiva, daba por terminadas sus funciones como directora general del Servicio de Rentas Internas (SRI). La exfuncionaria alegó que se dedicaría a sus actividades personales.

«Al cumplir 19 años en el SRI y 4 años como su Directora, he presentado mi renuncia para retomar los roles más importantes que Dios me ha concedido, el de hija, esposa y madre. Agradezco al Presidente Lasso Guillermo por haberme permitido continuar sirviendo al país», manifestó Andrade en su cuenta de Twitter.

Marisol Andrade dirigió el SRI por 4 años, desde el 24 de mayo del 2018, por designación del expresidente Lenín Moreno. Por lo que, llevó adelante la Ley de Fomento Productivo, que impulsó el anterior mandatario. Esto con el fin de impulsar la remisión y perdón de multas e intereses a varias empresas.
Fuente: Diario Expreso

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La CC, en su documento, deja insubsistente el decreto emitido el 27 de julio pasado. «Por lo que, en caso de haber existido recaudación, los sujetos pasivos de la medida podrán solicitar la devolución del monto pagado», reza el documento.

Las personas que ya cumplieron con la disposición del cobro anticipado de impuestos, podrán utilizar el valor pagado como crédito tributario, de acuerdo a lo prescrito en la normativa. Pero también, pueden acreditar el valor pagado como un anticipo voluntario.

La nueva disposición la aprobaron los jueces Karla Andrade, Ramiro Ávila, Agustín Grijalva, Alí Lozada y Daniela Salazar.

Disposición anulada

La medida que dispuso el presidente Lenín Moreno afectaba a 1.188 grandes contribuyentes. Ellos registraban ventas por más de USD 18.000 millones solo en el lapso de enero y junio de 2020. Así lo comunicó el pasado 27 de julio la directora del Servicio de Rentas Internas (SRI), Marisol Andrade.

Según la directora, el Gobierno esperaba recaudar USD 280 millones para usarlos en programas y proyectos de las áreas sociales de salud, educación, alimentación y para sostener la dolarización.

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